Come si porta nel 2026 un brand italiano che fa parte della memoria collettiva, ma nasce da una storia profondamente legata al retail tradizionale e al mondo dei rivenditori? Il caso Buffetti racconta un percorso di trasformazione che va ben oltre il semplice replatforming: un’evoluzione che coinvolge infrastruttura digitale, posizionamento, marketing e relazione con il cliente finale, senza perdere la forza della propria anima B2B. Nel talk approfondiremo il ruolo di Boraso in uno dei pilastri più strategici del progetto: la progettazione e lo sviluppo del nuovo PIM, basato su Pimcore, pensato per orchestrare decine di migliaia di prodotti dei cataloghi Buffetti e Pigna e diventare il cuore operativo dell’intero ecosistema. Un asset centrale non solo per il business B2C, ma anche per quello B2B, perché abilita una gestione più evoluta, coerente e scalabile del dato di prodotto. Accanto a questo, il progetto guarda a Shopify come motore del nuovo commerce, con una visione capace di sostenere nel tempo entrambi i mercati. Un passaggio chiave per un brand che oggi sta ridefinendo il proprio modo di comunicare, aprendosi sempre di più all’utente finale, senza dimenticare il valore strategico dei servizi digitali e software che da sempre rappresentano un elemento distintivo dell’offerta Buffetti, sia online sia attraverso la rete dei rivenditori. Uno speech su come tradizione, tecnologia e trasformazione del catalogo possano convergere in una nuova idea di commercio digitale.

Può sembrare controintuitivo, ma una parte delle perdite di conversione può nascere da come il diritto viene tradotto nei processi digitali. Consensi richiesti oltre il necessario, interfacce costruite per eccesso di cautela, flussi che introducono passaggi non indispensabili. L’intervento affronta proprio questo livello. Verranno analizzati i punti in cui la compliance, se impostata in modo standard o difensivo, incide negativamente sull’esperienza utente, e verranno proposte soluzioni pratiche e già sperimentate che consentono di rispettare la normativa in modo più preciso e proporzionato. L’obiettivo è mostrare come un’impostazione giuridica specializzata nell'ecommerce e quindi consapevole possa migliorare la fruizione dei servizi digitali e, di riflesso, sostenere le performance senza esporre l’azienda a rischi evitabili.

Il Buy Now Pay Later ha dimostrato di poter aumentare conversione e scontrino medio, ma oggi il mercato entra in una nuova fase: insieme alla semplicità serve qualità, trasparenza, sostenibilità. HeyLight porta negli e‑commerce un modo nuovo di illuminare la scelta, creare valore e costruire relazioni durature, grazie alla solidità di una banca applicata alla fluidità del digitale. Il futuro del BNPL: la tecnologia accelera, la fiducia converte.

Chi sta guadagnando spazio nell’Ecommerce italiano? Quali siti stanno crescendo più velocemente e quali settori stanno rallentando? La classifica Ecommerce mostra ogni mese come cambiano gli equilibri tra brand, retailer e marketplace. Partendo dai dati del Ranking Ecommerce di Casaleggio Associati, che analizza oltre 12.000 siti di vendita online suddivisi in 17 settori, il workshop offrirà una lettura dei cambiamenti più rilevanti della classifica, spiegando come funziona l’indice di popolarità e i segnali più utili per chi vende online.