Dove comprare intimo e lingerie online: i 10 migliori brand Ecommerce in Italia

Il mercato dell’intimo online è oggi uno dei segmenti più dinamici della moda: cresce grazie a collezioni sempre più inclusive, materiali innovativi e un’esperienza di acquisto digitale curata nei dettagli. Dalla lingerie elegante ai capi basic per tutti i giorni, gli Ecommerce del settore uniscono comfort, estetica e tecnologia per offrire prodotti adatti a ogni esigenza e stile personale. Per questo motivo, l’intimo rientra a pieno titolo nella nostra categoria Moda, rappresentando un settore chiave che unisce stile, funzionalità e tendenze contemporanee.

La classifica Ecommerce di Casaleggio Associati monitora ogni mese oltre 12.000 siti di shopping online. Tra i 2.472 appartenenti al settore Moda, abbiamo selezionato i 10 brand più popolari per i per acquistare prodotti di lingerie, slip e reggiseni.

Nel panorama della Moda, alcuni brand si distinguono per originalità e affidabilità. Tra questi, Intimissimi, Tezenis e Calzedonia guidano la classifica Intimo, offrendo collezioni che uniscono eleganza, innovazione e comodità per tutti i giorni.

Pos.	Logo	Nazione	Azienda	Rilevanza	Visitatori Unici
1			Intimissimi	1.000	788.949
2			Tezenis	906	655.170
3			Calzedonia	734	464.362
4			Yamamay	594	288.985
5			Victoria’s Secret	500	201.457
6			Goldenpoint	484	182.440
7			Oysho	391	107.267
8			Ragno	328	86.142
9			Lovable	281	66.001
10			Triumph	281	31.378

🥇 Al primo posto Intimissimi, sinonimo di eleganza e attenzione ai dettagli. Ogni capo è pensato per offrire una vestibilità impeccabile, grazie a tessuti morbidi e tecniche di confezionamento sofisticate. Il brand non si limita a creare lingerie: le sue campagne promuovono un’immagine di femminilità consapevole e di comfort che si percepisce anche nell’esperienza online. Il sito propone guide alle taglie dettagliate e consigli di stile personalizzati, trasformando l’acquisto in un momento di scoperta e cura di sé. Inoltre, le collezioni stagionali spesso raccontano storie, con palette cromatiche e motivi che riflettono le tendenze moda del momento.

Intimissimi Uomo ha subìto un rebranding nel 2025 per celebrare il suo decimo anniversario, diventando IUMAN. Il nome unisce la “I” di Intimissimi con la parola “Man” (uomo), volendo simboleggiare una maggiore autonomia e specializzazione del marchio, oltre che un approccio più focalizzato sull’uomo contemporaneo, sulla sua identità e sulle sue esigenze, andando oltre la mera funzionalità per abbracciare lo stile e la cura di sé. 

🥈 In seconda posizione Tezenis, un brand che punta su collezioni colorate e divertenti, spesso ispirate alla cultura pop e alle ultime tendenze streetwear, riuscendo a catturare l’attenzione di un pubblico giovane e dinamico. Oltre alla lingerie, Tezenis propone pigiami, canotte e capi loungewear pensati per chi ama essere alla moda anche a casa. Interessante è la sua capacità di aggiornare rapidamente le collezioni, trasformando il sito in un luogo dove trovare sempre novità, collaborazioni speciali e capi in edizione limitata.

🥉Infine al terzo posto Calzedonia, che ha saputo evolversi da brand specializzato in calze e collant a uno degli Ecommerce preferiti per l’intimo quotidiano. La sua offerta combina praticità e stile, con modelli pensati per essere indossati tutti i giorni senza rinunciare all’eleganza. Ciò che distingue Calzedonia è l’attenzione ai dettagli, come cuciture invisibili, tessuti elasticizzati e collezioni dedicate a esigenze specifiche, dallo shapewear agli intimi più sportivi. Il sito online propone spesso contenuti interattivi e lookbook digitali, trasformando lo shopping in un’esperienza immersiva che va oltre il semplice acquisto di capi.

Intimissimi, Tezenis e Calzedonia rimangono i leader nel panorama della moda intima, ciascuno con il proprio stile e punto di forza. I tre marchi fanno parte del Gruppo Oniverse (ex Calzedonia Group), una delle realtà italiane più forti nel panorama internazionale della moda, capace di coniugare crescita digitale, sostenibilità e continua innovazione nel retail online.

La classifica non ha un valore statistico, ma è significativa per descrivere i rapporti di forza tra i vari player, secondo indicatori identici per tutti gli operatori.

1. Intimissimi

2. Tezenis

3. Calzedonia

4. Yamamay

5. Victoria's Secret

6. Goldenpoint

7. Oysho

8. Ragno

9. Lovable

10. Triumph